PP体育与英超提前解约 体育赛事转播还是好生意吗?
由: 日期: 2020年9月5日 分类目录: 互联网 标签:,

  原标题:PP体育与英超提前解约 体育赛事转播还是好生意吗?

  新京报贝壳财经记者 陈维城

  约50亿元买来的英超联赛转播权执行仅一年多,PP体育就与英超联盟“闹掰”了。

  北京时间9月3日晚,英超官方宣布与中国转播商PP体育解约。随后,PP体育也在一份声明中表示与英超终止合作,并称此举是基于客观事实和战略考虑而做出的正常调整。

  英超赛事国内面临停播,会员权益怎么办?9月4日,PP体育发布了一份声明称,将为英超新赛季会员、体育高级会员、足球通会员提供或退款、或延期的保障方案。

  业内人士认为,各大赛事运营方与英超或重启协商、或宣布解约的行动,说到底就是面对疫情这一不可抗力,赛事方与运营方需要重新找到利益平衡点,此事的发生或将推动英超版权回归理性。

  9月4日,有媒体人称,优酷接近与英超联赛达成协议,大概率会接盘新赛季英超联赛的直播权。对此,优酷方回应新京报贝壳财经记者称:传闻不实。

PP体育与英超提前解约 体育赛事转播还是好生意吗?

  英超与PP体育为何“分手”?版权费用谈不拢

  9月3日晚,PP体育在宣布与英超联盟解约的声明中谈到了解约的原因。PP体育称,全球疫情带来了许多挑战,在版权谈判中更为凸显。“经过多轮会谈,PP体育与英超在版权价值方面存在分歧,非常遗憾目前我们未能与英超达成协议,虽然PP体育已依照协议向英超联赛超额预付版权周期费用,但PP体育仍将终止与英超的合作。”

  此前英国《每日邮报》发表文章称,由于疫情原因,PP体育本应在3月向英超支付的费用被搁浅,即PP体育需要在2020年3月给英超支付完毕全部三年版权期80%的费用。

  双方分歧点的关键正在于此。据业内人士透露,在英超三年版权期实际开赛进度不到20%的赛程时,PP体育已支付了商定费用总额的一半,也就是说,在三年版权期只执行了20%的情况下,PP体育支付了50%的版权期费用。

  2016年,苏宁体育旗下的PP体育以约50亿元的代价拿下2019-2022赛季英超联赛在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权。但是在全球疫情不确定的背景下,PP体育与英超在版权价值方面产生了分歧,导致了最后的分道扬镳。

  今年突如其来的疫情,让双方的合同约定与实际情况发生了很大变化。英超在疫情期间暂停了3个月,尽管在6月份恢复,但在缺少观众和气氛的情况下,赛事运营方支付的费用并没有获得应有的效果,甚至是损害到了运营方的利益。

  英超一度停摆,转播价值大打折扣。此前天空体育、英国电信体育等英国国内转播方要求从英超俱乐部获得3.3亿英镑的退款。今年6月份,英超和天空体育达成协议,退还1.7亿英镑转播费,条件是延期至2021/22赛季结束,在此之前天空体育正常支付预定费用,从而保护英超和各俱乐部的现金流。

  有知情人士告诉记者,虽然英超以延期退款的方式达成了协议,但其对待英国国内转播方还是同意了重新商定转播协议的。而当中国转播方同样地提出重新商定协议时,则没有获得英超方面同意。

  在疫情暴发这一不可抗力带来较长时间不确定性的背景之下,PP体育与英超联盟解约亦是大势所趋。正如前述业内人士所言,在前景不明朗、疫情影响严重、海内外赛事版权运营方纷纷开启重谈的背景下,放弃不失为及时止损的明智行为,“企业经营还是要为公司和股东的最大利益负责,应该遵循商业逻辑来采取行动”。

  PP体育会员可退款或延期,优酷否认接盘英超版权

  在解约声明中,苏宁体育强调,PP体育的战略发展方向不会改变,版权策略调整是基于客观事实和战略考虑而做出的正常调整,PP体育仍将致力于为广大球迷用户、版权方及合作伙伴提供优质的服务。

  9月4日,PP体育公布了会员权益保障声明。PP体育称,将为英超新赛季会员、体育高级会员、足球通会员提供或退款、或延期的保障方案。

  具体方案为,英超新赛季会员方面,英超新赛季包会员,退还全部金额。英超新赛季连续包月会员停止扣款,针对已经扣款的用户,退还最后一次扣款金额。

  体育高级会员、足球通会员方面,针对年包会员,按照会员权益剩余价值进行折算退款,或统一延长对应的会员有效期3个月(价值180元起);对于月包会员,按照会员权益剩余价值进行折算退款,或统一延长会员有效期1个月(价值60元起);针对连续包月会员,统一延长会员有效期1个月 (价值48元起) 。

  作为这起解约事件的核心标的——英超联赛国内版权的去向引起广泛关注。

  9月4日,有媒体人称,优酷接近与英超联赛达成协议,大概率会接盘新赛季英超联赛的直播权。目前双方谈判非常顺利,只差一些细节需要敲定,如果一切顺利近期就有望官宣。

  对此,优酷方面回应新京报贝壳财经记者称:传闻不实。

  一位从事体育赛事运营的人士告诉新京报贝壳财经记者,考虑到此前购买世界杯赛事的经验,优酷可能不会再购买类似赛事。“上次世界杯太亏了(传闻为16亿),央视提供的信号,中间的广告不能换,而且因为时间太仓促,招商都来不及。”该人士说。

  另一位从事体育赛事运营的人士也表达了同样的观点,在他看来体育赛事版权比较烧钱,但拉新后的留存效果并不佳,因此猜测优酷此次不会再拿赛事版权。

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  3年约50亿版权费,苏宁体育赚没赚?

  英超联赛一直以来被认为是世界上最好的联赛之一。根据官方此前数据,英超目前在全球拥有 12 亿球迷,其中有中国球迷 1.74 亿,而英超球迷总数占到了全中国球迷总数的51%。

  近年来,赛事版权费一度走高,爱奇艺腾讯视频、PPTV在赛事版权方面竞争激烈。足球版权方面,PP体育占据国内最多版权。

  2016年11月,苏宁体育集团宣布,旗下PP体育中标2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权。据悉,苏宁是以7.21亿美元的总价拿下该版权的,折合人民币约为49.5亿元。这个价格超过了前一个三年版权周期6000万美元协议的约12倍。

  按照以往的经验来看,平台拿到媒体版权后,主要有几方面收入:版权分销、广告与付费会员。

  2019年8月,苏宁体育集团常务副总裁王冬在接受新京报记者采访时表示,“苏宁几年来承担相应的版权升级,包括运营的能力提升,累计投入接近200亿元,未来基于发展规划不会低于原先的量级,但我们会找到更多更好消化的空间,包括生态建设,广告商业变现。”

  苏宁体育的盈利情况如何?当时王冬介绍,“体育产业模型包括变现的速度不是一朝一夕的,当然过程中会坚持几个原则,通过会员与广告的变现,去年有600万付费会员,今年将会突破一千万;另外商业化的变现,基于整个PP体育提供给广告主更多的展现方式和互动方式,广告变现今年相较去年也有三倍的增长,通过会员收入和广告收入不断的积累,收入端得到非常良性的提升,是长期可持续发展的运营和合作。”